“拥军合作商户优惠让利力度可大，十来亩地算下来能节省百十块钱，让俺这当过兵的农户心里暖暖的……”日前，在河南省临颍县瓦店镇“荣莉莱”农资超市内，前来购买麦茬花生营养套餐的臧庄村退役军人臧伟峰高兴得合不拢嘴。

瓦店镇23个行政村中有现役军人、退役军人和其他优抚对象近千人，大多以务农为生。“他们虽脱掉了军装，但依旧是‘最可爱的人’，更需要去关心照顾。”谈起盘活资源动员沿街商户进行社会化拥军，退役军人服务站站长刘明杰不禁感慨。

今年6月，在报请上级批准同意后，刘明杰通过村干部工作群、退役军人服务群发布了《关于征集优待优惠服务现役军人、退役军人和其他优抚对象合作单位的公告》，对征集对象、资格审定、优待内容、激励措施等进行了具体明确。

公告一经发出，不少在集市上经营农机维修、电车销售、五金建材的商户们听说这个消息后，纷纷打来电话咨询或直接登门报名，表示愿意为现役军人、退役军人和其他优抚对象提供优惠让利服务。

张二涛的“晓利电动车行”就是其中一家。走进店铺，“摩托车、电动车免费道路救援、免费保养……”等拥军服务项目映入眼帘，“当过兵的人为国家和国防建设做出了贡献，打心眼里感谢他们的付出，我愿意以优质优惠的服务向他们致敬。”张二涛动情地说。

为确保优惠让利落地落实，他们联合有关部门对征集合作单位行业资质、产品和服务质量、诚信状况予以评估，确认合格后签订协议，分批次向社会公布，并颁授拥军有效标识。同时要求合作单位（商家）结合主营业务，凭证件为现役军人、退役军人和其他优抚对象提供经营商品长期化的价格优惠和服务优待，保证在社会普惠的基础上，再给予一定程度的优惠让利。

“大叔，手机外屏换好了，您试试手感中不？”“看起来跟新的一样，这下子又能使上好几年”“以后有啥需要，尽管过来找我，该免费的免费，还能享受折上折”“那敢情中，没想到当过兵的人这么受尊崇，俺这心里舒坦……”在“张良电脑手机城”，像这样的温馨场景几乎每天都在上演。

曾在火箭军某部服役3年的张丙忠，退出现役后一直致力服务于故土乡村，2019年他成立了河南荣莉莱智慧农业发展有限公司，种子、化肥、农药等这些种田所需的东西，让乡亲们在家门口就能买到。加入拥军合作方阵后，他针对瓦店镇户籍的退役军人和其他优抚对象免费提供种植技术指导、商品零售价9折优惠、加盟流动代理商66折优惠的让利……

门店小优惠，拥军大情怀。“拥军门店”让拥军优属的“朋友圈”不只在城区拓展，触角重点向乡村延伸，打通了拥军服务的“最后一公里”，建立起了军民同心、商户接力、全面参与的社会化拥军新路子，让现役军人、退役军人和其他优抚对象时时、事事、处处感受到尊崇尊重。

“推动社会化拥军向乡村聚焦，这样更具有针对性。”谈及此举，瓦店镇党委书记魏新建感触颇深。他说，“一证在手，优待无忧。现役军人、退役军人和其他优抚对象在家门口轻松便捷享受身边专属优待服务，用最实举措、最优服务‘让军人军属得实惠，让军人职业受尊崇’，鱼水深情在这里浸润、赓续。”